Slogan
Slogan - Keine Headline, kein Claim!
In der Werbung soll ein Slogan in prägnanter Form eine Aussage vermitteln, damit beim Empfänger Einfluss auslösen und sich im Gedächtnis verankern. Im Gegensatz zu dem sogenannten Claim, der dauerhaft Gültigkeit besitzen sollte, wird ein Slogan in der Regel kampagnengebunden eingesetzt.
Dies wird in der Praxis oft verwechselt. Hier gibt es oft Verwechslungen zwischen Headline (einleitender Text), Slogan (projektbezogene Aussage) und Claim (dauerhafte Aussage) wie z.B. Bauknecht weiss, was Frauen wünschen.
