Klassische Medien
Klassische Medien für Massenwerbung
Zu den klassischen Medien zählen z.B. Fernsehen, Radio oder Zeitung. Mit den klassischen Medien wird eine Zielgruppe angesprochen, die sich durch die Werbeträgerwahl (z.B. einer Sportzeitschrift, Modejournal) segmentieren lässt, aber nicht auf klar identifizierbare Personen reduziert werden kann(Massenwerbung). Das macht den Unterschied zum Direktmarketing bzw. Dialogmarketing aus.
Der Streuverlust ist im Vergleich zu den Schaltungskosten in der Regel sehr hoch und lohnt sich vor allem für Markenprodukte, die gleichzeitig mit der Werbung einen Imageaufbau unterstützen.
