Copy-Test
Copy-Test - Professionell oder selbstgestrickt
Der Copy-Test wird in der Werbeforschung eingesetzt, um die Wirkung einer Werbemaßnahme zu untersuchen. Bei dem Copy-Test wird mittels Testpersonen aus der relevanten Zielgruppe überprüft, ob ein bleibender Werbeeindruck erzielt wird. Dieser Test wird häufig bei Spots, Anzeigen oder Plakate durchgeführt.
Der professionelle Copy-Test (durchgeführt von entsprechenden Instituten) ist nicht zu verwechseln mit dem "Hausfrauentest". Nicht jeder kann sich einen professionellen Copy-Test leisten und nicht jedes Produkt ist rein betriebswirtschaftlich dafür geeignet. Dennoch versuchen einige Unternehmer den Copy-Test in kleinem Rahmen selbst durchzuführen. Das ist durchaus auch ein Weg, solange man wirklich marktrelevante Personen befragt und die Frage nicht mit "Was meinst du dazu..." einleitet.
Der Alptraum einer Werbeagentur ist der Geschäftsführer, der mitten in der Konzepterstellung zur Sprache bringt, dass seine Frau auch "künstlerisch" aktiv sei und einige (meist wenig) konstruktiven Anmerkungen hätte. So etwas läuft dann unter dem Begriff "Hausfrauentest".
