Werbetext, Werbetexter, Texter für Werbung
Schreiben kann jeder. Aber Texten?
Von unserer Werbeagentur einige Anmerkungen zu Werbetext, SEO Text und Texter.
Aus Erfahrung, aus Berufung, mit genügend Abstand und gleichzeitig nahe beim Empfänger? Das ist die Voraussetzung, denn beim erstellen von Werbetexten ist vieles zu berücksichtigen.
Werbetext: Die zielgruppengerechte Ansprache
Nicht jeder versteht, was Sie kommunizieren wollen! Was denkt ein Unternehmer, eine Agentur, was ein Einkäufer? Wie sprechen Schüler und wie Menschen in der zweiten Lebenshälfte?
Werbetext: Die Kernaussage
Gerne bietet man im Werbetext alles und verliert alles! Was genau wird angeboten? Vieles, aber welches Argument fesselt und regt zum Weiterlesen an? Dies hat für einen professionellen Werbetexter zentrale Bedeutung.
Werbetext: Die Konzeption
Ohne kompetente und externen Ansprechpartner geht es selten! Nicht immer müssen alle Details auf den Weg gebracht werden. Wie wird also eine gute Informationsstruktur aufgebaut, damit das Wichtigste zuerst gesagt wird, das Wesentliche dazwischen und was fällt dann unter das „Kleingedruckte“ oder ganz weg?
Werbetext - Werbetext hat Ziele!
Natürlich geht es immer um die Vermarktung eines Produktes oder einer Leistung. Aber muss es dann auch immer wieder attraktiv, formschön, leistungsstark, brandneu ... sein? Sind die gängigen Standardformulierungen und Klischeebilder bekannt, dann können sie gekonnt umschifft werden.
Werbetext: Das Hinterfragen
Das Wissen um Eigenbild und Fremdbild vermeidet Fehlinvestitionen. Häufig führt Nähe zur „Betriebsblindheit“ und dann zu Unstimmigkeiten in den Aussagen. Wer kann das mit genügend Abstand hinterfragen und auf Schwächen hinweisen?
Die Recherche
Die Konkurrenz schläft nicht. Ein professioneller Texter auch nicht! Wie sagen es eigentlich die anderen? Beim Werbetext geht aber nicht um das Kopieren, als um die Identifizierung von Stärken und Alleinstellungsmerkmalen.
Die Passgenauigkeit
Texte für Werbung wie für Anzeigen oder für die Suchmaschinenoptimierung. Bestimmt nicht auch das ausgewählte Medium die Menge an Informationen? Natürlich und dafür bedarf es das Händchen des Werbetexters, um für den vorhandenen Raum den optimalen Werbetext zu entwickeln.
So, schreiben kann jeder.
Wir können auch Texten.
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